ローカルSEOとは？MEOとの関係性や対策について解説！

ローカルSEOとは、特定の地域に関連したビジネスやサービスを、その地域の人々に見つけてもらいやすくするための検索エンジン最適化のことです。

主な検索結果の種類として、ローカルパック、ローカルファインダー、ローカルABCパックがあります。

ローカルSEOに有効な対策は、以下の通りです。

本記事では、「ローカルSEOの検索結果の種類」や「ローカルSEOに有効な対策」について解説していきます。

ローカルSEOとは？

ローカルSEOとは、特定の地域に関連したビジネスやサービスを、その地域の人々に見つけてもらいやすくするための検索エンジン最適化のことです。

多くの人が「近くのカフェ」や「〇〇市の美容室」といった地域に密着した情報をスマートフォンで検索しています。

ローカルSEOを適切に行うことで、そういった検索結果の上位に自分のビジネスを表示させることができ、地域の顧客を効果的に集客できるようになります。

具体的には、Googleビジネスプロフィールに情報を登録したり、ウェブサイトに地域に関連したキーワードを適切に使用したりすることが対策として挙げられます。

例えば、「大阪市 歯医者」で検索したときに、自分の歯医者が上位に表示されるようにするのです。

このように、ローカルSEOは地域密着型のビジネスにとって非常に重要な戦略です。

ローカルSEOの検索結果の種類

ローカルSEOの検索結果には、主に3つの種類があります。

種類	表示形式	特徴
ローカルパック	地図と3つの店舗情報	検索結果上部に表示され、クリック率が高い
ローカルファインダー	詳細な店舗リスト	多数の店舗情報を表示、より多くの選択肢を提供
ローカルABCパック	アルファベット順の店舗リスト	主にチェーン店やブランド店の検索時に表示

それでは、各種類の特徴を詳しく解説していきます。

ローカルパック

ローカルパックは、Googleで地域に関連するキーワードを検索したときに表示される、地図と3つのビジネスリストのことです。

ローカルパックが重要な理由は、ユーザーの目に留まりやすく、クリック率が高いからです。

検索結果の上部に表示されるため、多くの人がこの情報を参考にします。

具体的には、「心斎橋 ラーメン」や「心斎橋 美容室」などと検索すると、地図と共に3つの店舗情報が表示されます。

この表示には、店名、住所、営業時間、評価などの重要な情報が含まれています。

このように、地域に根ざしたビジネスにとって、ここに表示されることで大きな集客効果が期待できます。

ローカルファインダー

ローカルファインダーとは、ローカルパックの下部にある「さらに表示」や「すべて表示」などのリンクをクリックしたときに表示される、より詳細な店舗リストのことです。

ローカルファインダーが重要な理由は、ローカルパックでは表示されない店舗も見つけてもらいやすくなるからです。

ローカルパックでは上位3件しか表示されませんが、ローカルファインダーでは複数のページにわたって数多くの店舗が表示されます。

具体的には、パソコンで表示した場合、画面が左右に分割され、右側に地図、左側に店舗の一覧が表示されます。

一覧には店名、口コミの星の数、店舗概要、業態などの情報が含まれます。一方、スマートフォンでは地図の表示はありませんが、店舗内外の写真が追加で表示されます。

このように、ローカルファインダーは、ユーザーにより多くの選択肢を提供し、通常のローカルパックでは見つけにくい店舗にも機会を与える重要な機能です。

ローカルABCパック

ローカルABCパックは、ローカルSEOの検索結果の一種で、特定の業種や条件で表示される独特な形式です。

ローカルABCパックが表示される理由は、ユーザーにとって最も関連性の高い情報を提供するためです。主に大手チェーン店や特定のブランドを検索したときに表示されます。

具体的には、「マクドナルド 心斎橋」や「ユニクロ 心斎橋」などと検索すると、通常のローカルパックとは異なり、ABCの文字とともに店舗が表示されます。この表示には以下のような特徴があります。

ローカルABCパックの表示例：
A. ○○店
B. △△店
C. □□店

このように、ローカルABCパックは、チェーン店やブランド店の検索結果を効果的に表示する重要な機能です。

ユーザーにとっては、近くの店舗を探しやすくなり、ビジネス側にとっては、複数の店舗情報を一度に表示できるメリットがあります。

ローカルSEOとMEOの違い

ローカルSEOとMEOはほぼ同じ意味を持つ概念だと考えてよいでしょう。

それは、両者が地域に特化した検索結果での上位表示を目指す施策だからです。ローカルSEOは海外で使われる用語で、MEOは日本で一般的に使われる用語です。

例えば、「心斎橋 美容院」や「心斎橋 カフェ」といった地域名を含む検索をした際に、その地域に特化した検索結果が表示されます。

このような検索結果で自分のお店を上位に表示させるための対策が、ローカルSEOであり、MEOなのです。

ただし、日本では「MEO」という言葉がより一般的に使われているため、日本のビジネスオーナーや担当者にとっては「MEO」という言葉の方がなじみやすいかもしれません。

このように、ローカルSEOとMEOの違いを気にする必要はありません。どちらの用語を使っても、地域に特化した検索結果で上位表示を目指す施策を指しているのです。

ローカルSEOに有効な対策

ローカルSEOに有効な対策は以下の通りです。

これらの対策を実践することで、地域検索での上位表示が期待できます。

それでは、それぞれの方法について詳しく解説していきます。

Googleビジネスプロフィールの最適化

Googleビジネスプロフィールの最適化は、ローカルSEOに効果的な戦略です。

具体的な最適化の方法は、以下の通りです。

具体的な方法
NAP情報を統一する
高品質な写真を追加する
定期的に投稿を行う
クチコミに返信する
適切なカテゴリを選択する

これらの方法を実践することで、地域の検索結果で上位表示される可能性が高まります。

例えば、飲食店の場合、メニューや営業時間を正確に記載し、料理の写真を定期的に投稿することで、潜在的な顧客の興味を引くことができます。

また、クチコミへの丁寧な返信は、お店の印象を良くする効果があります。

NAP情報を統一する

NAP情報の統一は、ビジネスの信頼性を高め、検索エンジンでの順位向上につながります。

なぜなら、一貫したNAP情報は、Googleなどの検索エンジンがあなたのビジネスを正確に認識し、ユーザーに適切な情報を提供できるからです。

NAP情報を統一するには、以下の方法が効果的です。

NAP要素	統一のポイント
名前 (Name)	正式名称を使用し、略称を避ける
住所 (Address)	番地や建物名を含む詳細な表記
電話番号 (Phone)	市外局番を含む番号

具体例として、飲食店の場合、公式サイトやGoogleマイビジネス、SNS、口コミサイトなど、さまざまな場所に掲載されている店舗名や住所、電話番号を完全に一致させることが大切です。

地域に特化したコンテンツを作成する

地域に特化したコンテンツを作成することは、ローカルSEOに非常に効果的です。

地域特化型コンテンツを作成する理由は、地元の人々にとって価値ある情報を提供し、検索エンジンにも地域との関連性を示すことができるからです。

これにより、地域の検索結果で上位表示される可能性が高まります。

具体的なコンテンツ例としては、以下のようなものが挙げられます。

コンテンツ例	説明
地域のイベント情報	お祭りや季節のイベントなどを紹介
ローカルグルメガイド	地元の名物料理や人気店を紹介
観光スポット紹介	地域の隠れた名所や穴場スポットを紹介
地域の歴史や文化の解説	地元の伝統や文化について詳しく解説
地域の天気や気候情報	地域特有の気候や季節の変化を解説

これらのコンテンツを作成することで、地域に根ざしたウェブサイトとしての価値を高めることができます。

地域の人々にとって役立つ情報を提供しつつ、検索エンジンにも地域との関連性をアピールすることで、ローカルSEOの効果を最大限に引き出すことができるでしょう。

Google ビジネスプロフィールの口コミやレビューに積極的に返信する

Google ビジネスプロフィールの口コミやレビューに積極的に返信することは、ローカルSEOに非常に効果的です。

それは、Googleが口コミへの返信を推奨しており、検索順位の向上につながる可能性があるからです。

また、ユーザーとの信頼関係を構築し、新規顧客の獲得やリピーターの増加にもつながります。

具体的な返信方法としては、以下のようなポイントを押さえるとよいでしょう。

返信のポイント	説明
感謝の気持ちを伝える	投稿してくれたことへのお礼を述べる
個別の内容に触れる	口コミの具体的な内容に言及する
改善点を示す	低評価の場合は改善策を提示する
再来店を促す	次回の来店を促す情報を盛り込む

返信例としては、「この度は当店をご利用いただき、ありがとうございます。○○についてのお褒めの言葉、大変うれしく思います。

今後も△△に力を入れてまいりますので、またのご来店をお待ちしております。」などが挙げられます。

このように、Google ビジネスプロフィールの口コミやレビューに積極的に返信することで、ローカルSEOの効果を高めつつ、顧客との良好な関係を築くことができます。

地域のイベントや協賛を通じてバックリンクを獲得する

地域のイベントや協賛を通じてバックリンクを獲得することは、ローカルSEOにおいて非常に有効な戦略です。

その理由は、地域に関連した信頼性の高い被リンクを得ることで、検索エンジンがそのサイトを地域密着型の有益な情報源と判断するためです。

また、イベントへの参加や協賛は、地元のユーザーや企業とのつながりを深める機会にもなります。

具体的な方法としては、以下のような施策が挙げられます。

方法	内容
地域イベントへのスポンサー参加	地元のお祭りやスポーツ大会に協賛し、公式サイトからリンクを得る
地域団体との連携	商工会議所や非営利団体の活動を支援し、団体サイトからリンクを獲得
公共キャンペーンへの参加	地方自治体が主催する環境保護や地域振興イベントに協力し、公式サイトからリンクを得る
イベント主催	自社で地域イベントを企画し、告知ページや参加者の投稿からリンクを誘発

例えば、地元のお祭りにスポンサーとして参加すると、そのイベントの公式ウェブサイトに企業名とリンクが掲載されることがあります。このような被リンクは、信頼性が高くSEO効果も期待できます。

このように、地域イベントや協賛を通じたバックリンク獲得は、ローカルSEO対策として非常に効果的です。

構造化データマークアップを実装し、ローカルビジネス情報を明確に示す

構造化データマークアップを実装し、ローカルビジネス情報を明確に示すことは、ローカルSEOに効果的な対策です。

まず、構造化データマークアップを使うと、検索エンジンがあなたのビジネス情報を正確に理解できるようになります。

これにより、検索結果でリッチスニペットとして表示される可能性が高まり、クリック率の向上につながります。

具体的な実装方法としては、JSON-LD形式を使用するのがおすすめです。

項目	説明
@type	“LocalBusiness”
name	ビジネス名
address	住所情報
telephone	電話番号
openingHours	営業時間

このようなマークアップを、ビジネス情報が記載されているページ（多くの場合はトップページや会社概要ページ）に追加することで、ローカルSEOの効果を高めることができます。

ローカルSEOのKPIの設定と追跡方法

ここでは、ローカルSEOにおけるKPIの設定と追跡方法について詳しく解説します。

ビジネスの成果を最大化するために、適切な指標を選び、それを正確に追跡する方法を学びましょう。

各項目を参考にして、自身のビジネス戦略に役立ててください。

KPIの設定

ローカルSEOのKPI設定と追跡方法は、地域ビジネスの成功に不可欠です。

適切なKPIを選び、効果的に追跡することで、ローカルSEO戦略の成果を正確に把握し、改善につなげることができます。

まず、ローカルSEOに適したKPIを設定することが重要です。

主なKPIには以下のようなものがあります。

KPI	説明
ローカル検索順位	特定のキーワードにおける、ローカルパックや地図検索での順位
Googleビジネスプロフィールの表示回数	Google検索やGoogleマップで、ビジネスプロフィールが表示された回数
インサイトのアクション数	ウェブサイトへのアクセス数、電話問い合わせ数、ルート検索数など
クチコミ数・評価	Googleビジネスプロフィールなどに投稿されたクチコミの数と平均評価
ウェブサイトへの流入数	ローカル検索結果からのウェブサイトへのアクセス数
来店数	ローカルSEO対策経由での来店客数

これらのKPIを追跡するには、Google Analytics やGoogle Search Console などのツールを活用します。

たとえば、Google Search Console では、「検索パフォーマンス」レポートで、ローカル関連キーワードのクリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位を確認できます。

KPIの設定と追跡を適切に行うことで、ローカルSEO戦略の効果を可視化し、継続的な改善につなげることができます。

地域ビジネスの成功には、これらのKPIを定期的にチェックし、必要に応じて戦略を調整していくことが大切です。

追跡方法

ローカルSEOのKPIを追跡するには、適切なツールと方法を活用することが重要です。

主な追跡方法として、以下のツールが挙げられます。

ツール名	主な機能
Google Analytics	ウェブサイトのトラフィック分析、ユーザー行動の追跡
Google Search Console	検索パフォーマンスの確認、インデックス状況の把握
Googleビジネスプロフィール	ローカル検索での表示回数、アクション数の確認

Google Analyticsでは、「集客」メニューから「ユーザー獲得」レポートを確認し、ローカル検索からの流入数を把握します。

また、Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートで、ローカル関連キーワードのクリック数や表示回数を確認します。

Googleビジネスプロフィールの「インサイト」機能を使って、プロフィールの表示回数や顧客の行動（電話、ウェブサイト訪問など）を追跡します。

これらのツールを組み合わせて定期的にデータを確認することで、ローカルSEOの効果を把握できます。

ローカルSEOに関するFAQ

ローカルSEOでやってはいけないことは何ですか?

ローカルSEOでやってはいけないことは、主に以下の3点です。

これらの行為は、Googleのガイドラインに違反し、ペナルティを受ける可能性が高いため、避けるべきです。

たとえば、地域名だけを変えて同じ内容のページを作成すると、ユーザーは本当に必要な情報を見つけにくくなります。

また、キーワードを不自然に羅列したり、購入したリンクを使用したりすると、検索エンジンの信頼を失い、かえってサイトの評価を下げてしまいます。

具体的には、「渋谷区 〇〇修理」「世田谷区 〇〇修理」など、地域名だけを変えて同じ内容のページを作ることや、「恵比寿、目黒、渋谷、原宿…」といった地名の羅列、信頼性の低いサイトからリンクを購入することなどが、やってはいけない行為の例です。

このように、ローカルSEOでは、各地域に特化した情報を提供し、自然な形でキーワードを使用し、信頼性の高いリンクを獲得することが重要です。

ローカルSEOに適したビジネスは何ですか？

ローカルSEOに適したビジネスは、主に地域密着型のサービスを提供する業種です。

業種	具体例
飲食店	レストラン、カフェ
美容院	ヘアサロン
医療・健康サービス	歯科医院、クリニック、整骨院
小売店	衣料品店
専門サービス	弁護士事務所、会計事務所
修理・メンテナンス	自動車修理、家電修理

これらのビジネスがローカルSEOに適している理由は、地域の顧客をターゲットにしやすいからです。

お客さまは「近くの〇〇」というように、地域名と業種を組み合わせて検索することが多いため、ローカルSEOの効果が高くなります。

具体例として、ある整骨院では、Googleマイビジネスの活用や地域に特化したコンテンツ作成により、地元の検索結果での表示順位が上がり、新規患者が増加しました。

このように、実店舗を持ち、地域の顧客を対象としたビジネスほど、ローカルSEOの恩恵を受けやすいといえます。

ローカルSEOの最新トレンドは何ですか？

ローカルSEOの最新トレンドは、以下の3点が重要になっています。

AIを活用したパーソナライズ化	検索エンジンのAIがより高度になり、ユーザーの意図をより正確に理解するようになりました。そのため、地域性の高いコンテンツを作成し、ユーザーの検索意図に合わせた情報を提供することが重要です
ユーザー体験の重視	Googleのコアウェブバイタルがさらに重要性を増しています。ウェブサイトの表示速度や使いやすさなど、ユーザー体験を向上させることがローカルSEOの順位向上につながります
動画コンテンツの活用	地域に特化した動画コンテンツの重要性が高まっています。例えば、店舗の紹介動画やサービスのデモンストレーション動画を作成し、YouTubeなどの動画プラットフォームで公開することが効果的です

これらのトレンドを押さえることで、地域のユーザーにより効果的にアプローチできるようになります。

ローカルSEOは常に進化しているので、最新の情報をチェックし、改善することが大切です。

ローカルSEO施策にはどれくらいの時間がかかりますか？

 ローカルSEO施策の効果は、一般的に1〜2ヶ月程度で現れ始めます。

これは通常のSEO対策よりも比較的早い傾向にあります。

その理由は、ローカルSEOが地域に特化した対策であり、競合が少ないことが多いためです。

また、Googleビジネスプロフィールなどのツールを活用することで、短期間で効果を得やすいという特徴があります。

具体例として、ある飲食店がローカルSEO対策を始めたところ、2週間程度で地域の検索結果で上位表示されるようになったケースがあります。

ただし、強い競合がいる場合や、レビューの獲得に時間がかかる場合は、効果が現れるまでに数ヶ月以上かかることもあります。

まとめ

ローカルSEOは地域に特化した検索エンジン最適化のことで、地域密着型ビジネスにとって非常に重要な戦略です。

特定の地域でビジネスを展開している場合、ローカルSEOを活用することで、近くにいるお客さんを効果的に集客できます。

例えば、「大阪市 歯医者」や「心斎橋 脱毛クリニック」といった検索で、自分のビジネスが上位に表示されることを目指します。これにより、地元の顧客に見つけてもらいやすくなり、集客効果が期待できます。

ローカルSEOは継続的な改善が必要ですが、その効果は大きく、特に地域密着型ビジネスには欠かせない施策です。

また、W-ENDLESSでは、地域キーワードで上位を獲得する際に必要な、ローカルSEOコンサルティングも行っています。SEO対策を実施したい方は、以下のページで詳しく解説しているので、ご参照ください。

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