SEOの検索順位が下がった原因は？確認すべき項目や対策を紹介

検索順位が下がることは、サイト運営者にとって深刻な問題です。

SEOの検索順位が下がる主な原因として以下の5つが挙げられます。

検索順位が下がった場合、適切なSEO対策を行うことで改善することができます。

この記事では、検索順位が下がる主な原因や、順位低下時に確認すべき項目、効果的な対策方法について詳しく解説します。

また、コンテンツの質向上、E-E-A-Tの強化、リンクビルディング戦略の見直しなど、具体的な改善方法も紹介します。

SEO対策に悩む方や、検索順位の回復を目指す方は、ぜひ参考にしてください。

検索順位が下がる原因

検索順位が下がる原因は、以下の通りです。

• Googleのアルゴリズム変更
• 競合サイトの順位が上がった
• コンテンツの質低下
• Googleのガイドラインに反するSEO施策

それぞれの原因について詳しく解説していきます。

Googleのアルゴリズム変更

Googleは、ユーザーにより良い検索結果を提供するために、定期的にアルゴリズムを更新しています。

これらの変更により、これまで上位表示されていたウェブサイトの順位が突然下がることがあります。

アルゴリズム変更の具体例としては、2024年12月に行われた「December 2024 core update」があります。

このアップデートでは、コンテンツの質や関連性がより重視されるようになりました。

そのため、十分な情報量がない記事や、ユーザーのニーズに合っていないコンテンツは順位が下がる傾向にありました。

このように、Googleのアルゴリズム変更は、検索順位が下がる主な原因の一つです。

競合サイトの順位が上がった

競合サイトがコンテンツの質を向上させたり、SEO対策を強化したりすることで、相対的に自社サイトの評価が下がってしまうことがあります。

たとえば、ある企業のサイトが「医療脱毛　おすすめ」というキーワードで上位表示されていたとします。

しかし、競合他社がより詳細で最新の情報を含むコンテンツを公開し、被リンクも増やしたことで、検索順位が逆転してしまいました。

このような状況に対処するには、競合サイトのコンテンツやキーワード戦略を調べ、自社サイトに足りない要素を見つけ出します。

そして、その情報をもとに自社サイトのコンテンツを改善し、新しい記事を追加するなどの対策を行います。

このように、競合サイトの順位上昇は避けられないものですが、常に自社サイトの改善を続けることで、再び順位を上げることは可能です。

コンテンツの質低下

Googleは、ユーザーに価値ある情報を提供するサイトを高く評価します。そのため、コンテンツの質が低下すると、検索結果での順位が下がってしまいます。

質の低いコンテンツは、ユーザーにとって役立たず、検索エンジンからも評価されにくいのです。

このようなコンテンツが増えると、サイト全体の評価も下がってしまいます。

Googleは、サイト内の一部に低品質なコンテンツがあると、上位表示していたページまで影響を受ける可能性があると述べています。

Googleのガイドラインに反するSEO施策

Googleのガイドラインに反するSEO施策は、急激に検索順位が下がることがあります。

なぜなら、Googleは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するサイトを高く評価するため、ガイドラインに反しているサイトにペナルティを課すからです。

これらの施策は、Googleのガイドラインに違反し、ペナルティの対象となる可能性が高いため、避けるべきです。

したがって、Googleのガイドラインに沿った適切なSEO対策を行うことが重要です。

検索順位が下がった時の確認すべき項目

ここでは、検索順位が下がった時に確認すべき重要な項目を5つご紹介します。

これらの項目を確認することで、順位低下の原因を特定し、適切な対策を講じることができます。

Googleペナルティを受けていないか確認

検索順位が下がった際は、まずGoogleペナルティを受けていないか確認するようにしましょう。

Googleペナルティの確認には主に2つの方法があります。

ペナルティの種類	確認方法	使用ツール
手動ペナルティ	Googleサーチコンソールで警告確認	Googleサーチコンソール
自動ペナルティ	順位変動とアップデート情報の照らし合わす	SEO順位チェックツール、Googleアップデート情報サイト

手動ペナルティはGoogleの担当者が直接判断するもので、自動ペナルティはアルゴリズムによって自動的に判断されます。

手動ペナルティの確認は、Googleサーチコンソールにログインし、「セキュリティと手動による対策」から「手動による対策」を選択します。

ここに警告メッセージがあれば、手動ペナルティを受けている可能性があります。

一方、自動ペナルティの確認は少し複雑です。検索順位が急激に下がった日付を特定し、その前後でGoogleのアルゴリズムアップデートがあったかどうかを調べます。

アップデートと順位下落が一致していれば、自動ペナルティの可能性が高いです。

Googleペナルティは、順位が下がったときだけでなく、普段から確認する習慣をつけることで、早期発見・早期対応が可能になります。

Googleサーチコンソールで、順位が下落した前後の期間でパフォーマンスを比較する

Googleサーチコンソールで、順位が下落した前後の期間でパフォーマンスを比較することは、検索順位の変動を把握する上で非常に重要です。

上記の手順で比較することで、どのページやクエリで順位が下がったのかを把握できます。

例えば、特定のページだけ順位が下がっている場合は、そのページの内容を見直す必要があるかもしれません。

コンテンツの質が低下していないか、検索意図に合致しているかを確認

自社のコンテンツが以前と比べて質が低下していないか、そして検索ユーザーの意図に合っているかを見直す必要があります。

具体的には、以下のポイントをチェックしましょう。

チェック項目	確認内容
正確性	情報が最新で正確か
網羅性	ユーザーの疑問に答えているか
読みやすさ	文章構成が適切か
独自性	オリジナルの情報や視点があるか
専門性	信頼できる情報源や専門知識に基づいているか

また、ユーザーがどのような情報を求めているかを理解し、それに応えるコンテンツになっているかを確認しましょう。

検索意図を把握するには、実際に対象キーワードで検索し、上位表示されているページの内容を分析することが効果的です。

不自然な外部リンクや低品質なリンクを受けていないか確認

不自然な外部リンクや低品質なリンクを受けていれば、Googleからの評価を下げ、検索順位の低下につながる可能性があります。

不自然なリンクや低品質なリンクを確認するには、まずGoogle Search Consoleを使用します。

左メニューの「リンク」から「外部リンク」を選択し、リンク元サイトを確認しましょう。

次に、以下の点に注意してリンクを精査します。

チェックポイント	確認内容
リンク元の関連性	自社サイトと関連性の低いサイトからのリンクがないか
リンクの量	短期間で急激に増加したリンクがないか
アンカーテキスト	不自然なアンカーテキストがないか
リンク元の質	スパムサイトや低品質なディレクトリサイトからのリンクがないか

上記の項目を確認し、不自然なリンクや低品質なリンクが見つかった場合は、リンク元サイトの管理者に削除を依頼するか、Google Search Consoleのリンク否認ツールを使用して対処するようにしてください。

定期的にリンクの質をチェックし、適切に対処することで、検索順位の回復や維持につながります。

競合サイトの動向を分析する

競合の戦略や改善点を把握することで、自社サイトの改善につながり、順位回復の糸口を見つけることができます。

具体的には、以下の項目を中心に分析しましょう。

項目	確認内容
キーワード	競合が上位表示されているキーワード
コンテンツ	記事の構成、情報量、更新頻度
サイト構造	ナビゲーション、内部リンク
被リンク	獲得している外部リンクの質と量

これらの項目を分析することで、競合サイトの強みや成功要因が見えてきます。

たとえば、競合が新しいキーワードで上位表示されていれば、そのキーワードでのコンテンツ作成を検討できます。

また、競合のコンテンツが充実している場合は、自社サイトのコンテンツの見直しが必要かもしれません。

このように、競合サイトの動向を定期的に分析し、その結果を自社サイトの改善に活かすことで、検索順位の回復につながります。

直帰率や平均滞在時間などのユーザー行動データを確認

直帰率と平均滞在時間を確認する理由は、ユーザーがサイトをどのように利用しているかを把握できるからです。

直帰率が高く、平均滞在時間が短い場合、コンテンツがユーザーのニーズに合っていない可能性があります。

逆に、直帰率が低く、平均滞在時間が長ければ、コンテンツが魅力的で価値があると考えられます。

確認する際は、Googleが提供している「Google アナリティクス 」を利用するようにしましょう。

これらのデータを分析することで、サイトの改善点が見えてきます。

たとえば、直帰率が高いページがあれば、そのページのコンテンツや構成を見直す必要があります。

また、平均滞在時間が短いページがあれば、ユーザーの興味を引くような見出しの追加を検討できます。

順位が下がった時の対策

順位回復には様々な対策がありますが、どれから手をつければいいのか迷ってしまいますよね。

ここでは、順位が下がった時の効果的な対策をご紹介します。

コンテンツの質を上げる

コンテンツの質を上げるには、ユーザーの検索意図を理解し、オリジナリティのある情報を提供することが重要です。

ユーザーにとって価値ある情報を提供することで、サイトの信頼性が向上し、結果として順位アップにつながります。

具体的には、以下のような方法があります。

これらの施策を実践することで、コンテンツの質を大幅に向上させ、ユーザーにとって価値のある情報を提供できます。

E-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）の向上

E-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）を高めることで、サイトの信頼性が向上し、結果として順位アップにつながります。

具体的には、実体験に基づいた情報を提供し、経験を示します。次に、特定のテーマに特化したコンテンツを作成し、専門性をアピールします。

さらに、信頼できる情報源からの引用や、専門家による監修を取り入れ、権威性と信頼性を高めます。

また、著者情報や運営者情報を明確に記載し、透明性を確保することも大切です。

ページ読み込み速度の改善

Googleはページ速度を検索ランキングの要因の一つにしているので、速度の改善は重要です。

読み込みが遅いサイトはユーザーの離脱率を高め、コンバージョン率を低下させる可能性があります。

具体的な改善方法としては、画像の最適化を行い、ファイルサイズを削減します。

次に、不要なCSSやJavaScriptを削除し、コードを圧縮します。

また、ブラウザのキャッシュを活用して、再訪問時の読み込み時間を短縮することも効果的です。

リンクビルディング戦略の見直し

リンクビルディング戦略の見直しは、検索順位が下がった際の効果的な対策となります。

まず、現在の被リンクの質と量を分析し、改善点を見つけることが重要です。

高品質なコンテンツを作成し、関連性の高いウェブサイトからの自然な被リンクを獲得することに焦点を当てましょう。

また、ソーシャルメディアを活用して、コンテンツの拡散と共有を促進することも効果的です。

例えば、業界の最新トレンドや専門的な知識を分かりやすく解説した記事を作成することで、他のサイトから引用されやすくなります。

さらに、セミナーの開催やイベントへの参加など、オフラインでの活動も被リンク獲得に効果的です。

これらの活動を通じて、業界内での知名度を上げ、メディアに取り上げられる機会を増やすことができます。

キーワード戦略の見直し

順位低下の原因を特定し、適切なキーワードを選び直すことで、再び上位表示を目指せます。

なぜなら、アルゴリズムは常に変化し、ユーザーの検索行動も変わるため、定期的な見直しが必要だからです。

具体的には、まずGoogleサーチコンソールで順位が下がったキーワードを確認します。

次に、そのキーワードの検索意図や競合状況を分析し、より適切なキーワードを選定します。

たとえば、「SEO対策」というキーワードの順位が下がった場合、「検索順位 上げる方法」のような、より具体的なロングテールキーワードを狙うことで、競合の少ない新たな流入を獲得できる可能性があります。

順位が下がっても復活した事例

順位が下がっても復活は可能です。多くのウェブサイトが一時的な順位低下を経験しながらも、適切な対策を講じることで回復を果たしています。

具体例として、ある医療系ポータルサイトの事例があります。このサイトは2024年3月のGoogleコアアルゴリズムアップデートで大幅に順位を落としましたが、約3か月の改善期間を経て復活を果たしました。

主な対策として、コンテンツの質の向上、E-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）の強化、ユーザー体験の改善などを実施しました。

また、別の事例では、サイトリニューアル後に順位が下がったケースがありました。

この場合、リニューアル前のコンテンツが削除されていたことが原因でした。削除したコンテンツを再度掲載し、適切なリダイレクト設定を行うことで、順位は元に戻りました。

このように、順位が下がっても諦める必要はありません。

適切な分析と対策を行うことで、多くの場合、順位を回復させることができます。

検索順位の下落に関するよくある質問

検索順位は毎日変わりますか？

検索順位は毎日変わります。

その理由は、Googleの検索アルゴリズムが日々更新されているからです。Googleは、ユーザーに最適な検索結果を提供するために、常にアルゴリズムの調整を行っています。

そのため、検索順位は日々変動する可能性があります。

具体的には、以下のような要因が日々の順位変動に影響を与えています。

• 競合サイトの更新
• 新しいコンテンツの追加
• ユーザーの検索行動の変化
• 時間帯や地域による検索結果の違い

例えば、あるキーワードで1位だったサイトが、翌日には3位に下がっていることもあります。

これは、競合サイトが新しい記事を公開したり、既存のコンテンツを改善したりしたことが原因かもしれません。

したがって、検索順位の変動は自然なものであり、一時的な変動に一喜一憂する必要はありません。

検索順位はどうやって決まる？

検索順位は、Googleのアルゴリズムによって決まります。

Googleは、クローリング、インデックス、ランキングの3つのプロセスを経て検索順位を決定します。

まず、クローラーと呼ばれるプログラムがウェブサイトの情報を収集します。

次に、収集した情報をインデックスに登録します。最後に、200以上の要因を考慮したアルゴリズムによってランキングを決定します。

以下の表は、Googleの検索順位に影響を与える主な要因をまとめたものです。

要因	説明
コンテンツの質	・ユーザーにとって役立つ情報が豊富に含まれている ・オリジナルで信頼性の高い内容 ・ユーザーの検索意図に合致している
ウェブサイトの使いやすさ	・直感的なナビゲーション ・明確な情報構造 ・読みやすいレイアウトとデザイン
モバイル対応	・スマートフォンで見やすく設計されている ・レスポンシブデザインの採用 ・モバイルでの操作性が良好
ページの読み込み速度	・素早くコンテンツが表示される ・画像や動画の最適化 ・不要なスクリプトの削除
キーワード最適化	・適切なキーワードの使用（タイトル、見出し、本文） ・自然な文脈でのキーワード配置 ・関連キーワードの適切な使用
リンク構造	・質の高い外部サイトからの被リンク ・適切な内部リンク構造 ・リンクの新鮮さと関連性
ユーザー体験	・長い滞在時間 ・低い直帰率 ・高いページビュー数
E-E-A-T	・専門性（Expertise） ・経験（Experience） ・権威性（Authoritativeness） ・信頼性（Trustworthiness）
セキュリティ	・HTTPS化 ・安全なブラウジング体験の提供
構造化データ	・適切なスキーママークアップの実装 ・リッチスニペットの表示

これらの要因を総合的に最適化することで、検索順位の向上が期待できます。

検索順位の回復にはどのくらいの時間がかかりますか？

検索順位の回復には、3〜6か月程度の時間がかかります。

具体的な例を挙げると、あるサイトでは、コアアルゴリズムのアップデート後に順位が大きく下落しましたが、コンテンツの品質向上と技術的な改善を行った結果、約4か月後に順位が回復しました。

また、別のケースでは、ペナルティを受けたサイトが、問題点を修正し再審査を経て、約6か月で順位を取り戻しています。

すぐに結果が出なくても、継続的に改善を重ねることが、最終的な順位回復につながります。

まとめ

検索順位は日々変動し、200以上の要因を考慮したGoogleのアルゴリズムによって決定されます。

順位回復には通常3～6か月程度かかりますが、継続的な改善が必要です。

SEO対策は長期的な視点で取り組み、質の高いコンテンツ作成や技術的改善を継続することが、検索順位向上とユーザー満足度向上につながります。

この記事で紹介した確認項目や対策方法を参考に、自社サイトの状況を分析し、適切な改善策を実施しましょう。

また、自社内で対応できない部分は外部の専門家へ依頼することをおすすめします。

＞＞W-ENDLESSがコンサルティングするSEO対策の詳細はこちら