SEO対策にはどんな種類がある？内部・外部対策で取り組むべき施策を紹介

「SEO対策の種類は？」

「効果的なSEO対策の方法は？」

SEO対策は大きく分けて、内部対策、外部対策、テクニカルSEO、コンテンツSEOの4種類に分類されます。

内部対策ではサイト構造の最適化、外部対策では被リンク獲得、テクニカルSEOではクローラビリティの向上、コンテンツSEOでは質の高いコンテンツ作成が重要です。

本記事では、「SEO対策の種類とその特徴」や「内部・外部対策で取り組むべき具体的な施策」について詳しく解説していきます。

Webサイトの検索順位を上げたい方、アクセス数を増やしたい方は、ぜひ参考にしてください。

SEO対策の種類

SEO対策の種類は、以下の通りです。

それぞれの種類について紹介します。

内部対策

内部対策とは、Webサイトの内部構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンに評価されやすくするための施策を指します。

内部対策の主な施策

施策	具体例
クロールの最適化	XMLサイトマップ作成、robots.txt設定、サイトの階層をシンプルにする
インデックスの最適化	タイトルタグやメタディスクリプションの最適化、画像alt属性の設定
ユーザビリティの改善	ページ表示速度向上、モバイルフレンドリー対応、パンくずリスト設置
セキュリティ強化	サイト全体のSSL化（HTTPS化）
コンテンツの最適化	見出しタグ（h1, h2など）の適切な利用、キーワードを意識した文章作成

例えば、「パンくずリスト」を設置すると、ユーザーは現在地を把握しやすくなるだけでなく、検索エンジンもサイト構造を理解しやすくなります。

また、「ページ表示速度」を改善すれば離脱率が下がり、評価も向上します。

内部対策はSEO対策の土台であり、長期的な成果を得るために欠かせない取り組みです。

外部対策

外部対策とは、自分のホームページ以外のサイトからリンクや評価をもらい、検索エンジンでの順位を上げるための施策です。

外部対策の主な施策

施策	具体例
被リンク獲得	他サイトから自分のサイトへのリンクを増やす
SNS活用	TwitterやFacebookで情報を広めてもらう
記事寄稿	他のメディアに自分の記事を載せてもらう
サイテーション獲得	他サイトで会社名やサービス名を書いてもらう

施策としては、質の高いコンテンツを作成し、SNSでシェアしてもらうことで、自然に被リンクが増えることが期待できます。

また、他サイトに記事を寄稿することで、関連性の高い被リンクを獲得することも効果的です。

テクニカルSEO

テクニカルSEOは、検索エンジンがウェブサイトを正しく認識し、評価できるようにするための技術的なSEO対策です。

テクニカルSEOの主な施策

施策	具体例
URLの正規化	URLを簡潔にし、重複を避ける
ページ表示速度の改善	ページの読み込み速度を向上させる
内部リンクの最適化	サイト内を効率よく巡回できるようにする
タイトルタグ・メタディスクリプションの最適化	検索結果での表示を改善する
HTTPS対応	セキュリティを強化し、信頼性を高める
モバイル対応	スマホでも適切に表示されるようにする

クローラー向けには、URLの正規化やページ表示速度の改善、内部リンクの最適化などがあります。

インデックス向けには、タイトルタグやメタディスクリプションの最適化、重複コンテンツの回避などが重要です。

テクニカルSEOは検索エンジンからの評価を高めるために重要であり、適切に施策を実施することで検索順位の向上が期待できます。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは、質の高いコンテンツを継続的に発信し、検索エンジンからの評価を高めて検索結果で上位表示を目指す施策です。

ユーザーの検索意図に応じた有益なコンテンツを提供することで、自然検索からの集客を増やすことが目的です。

コンテンツSEOの主な施策

施策名	具体的な内容
キーワード戦略	ユーザーが検索する目的に合わせて適切なキーワードを選ぶ
質の高いコンテンツ作成	ユーザーに役立つ情報を提供する記事や事例ページの作成
競合分析	競合サイトの流入キーワードや被リンク数の確認
ユーザー体験向上	ページ構成やデザイン改善による使いやすさ向上
定期的なリライト・改善	検索順位向上を目指したコンテンツの更新・修正
著者情報の記載	信頼性を高めるためにプロフィールや専門性を記載

例えば、自社商品に関連する「使い方」や「選び方」を詳しく解説した記事を作成すると、その情報が検索意図と合致している場合、検索順位が上がりやすくなります。

また、定期的にリライトして新しい視点や事例を追加することで、さらに評価が向上します。

内部対策で取り組むべき施策

内部対策には、以下の施策があります。

上記の施策は、比較的簡単に始められるものから専門的な知識が必要なものまで幅広くあります。まずは実行可能な範囲から取り組み、徐々に改善していくことが重要です。

モバイルフレンドリーなサイトにする

モバイルフレンドリーなサイトにするには、レスポンシブデザインの採用やページ速度の改善などの施策を行うことが重要です。

スマートフォン利用者が増加している現代では、モバイル端末で快適に閲覧できるサイトが求められています。

モバイルフレンドリー化は、ユーザーの離脱を防ぎ、検索順位にも影響を与えるため、欠かせない取り組みです。

施策	詳細
レスポンシブデザインの採用	デバイスの画面サイズに応じてレイアウトを自動調整する設計
ページ速度の改善	画像圧縮、キャッシュ活用、不要なスクリプト削除などで表示速度を改善する
タップしやすいボタン配置	ボタンやリンクを適切な間隔で配置し、誤タップを防止する
フォントサイズと行間の調整	モバイル端末で読みやすいテキストサイズと行間を設定する
Viewport設定	モバイル端末で適切な表示スケールを指定するタグを導入する

上記の施策を実践し、スマートフォンでも利用しやすいサイト作りを目指しましょう。

サイトの表示スピードを改善する

表示スピードが遅いとユーザーの離脱率が増加し、サイトの滞在時間やコンバージョン率が低下します。

また、Googleもサイトの表示スピードを評価の重要な要素としているため、改善が必要です。

サイトの表示スピードを改善する方法

施策	内容
画像の最適化	画像サイズを縮小し、圧縮ツールを使用して軽量化する
遅延読み込み	ユーザー画面内の画像のみロードし、外部領域は後で読み込む
ソースコードの圧縮	HTML/CSS/JavaScriptを軽量化して不要な改行やスペースを削除
ブラウザキャッシュ活用	一度訪問したデータを保存し、再訪時にサーバー負荷を軽減
サーバー見直し	高速なサーバーやCDN（コンテンツ配信ネットワーク）を導入

上記の施策は簡単に始められるものが多く、特別な知識がなくても実行可能です。まずは画像圧縮やキャッシュ設定などから取り組み、徐々に改善していきましょう。

XMLサイトマップを設置する

XMLサイトマップとは、検索エンジンに対してWebサイト内のURLや更新情報を知らせるためのファイルです。

XMLサイトマップを設置することで、検索エンジンがサイト内のページを効率的にクロールし、SEO効果を高めることができます。

検索エンジンのクローラーはリンクを辿ってページを発見しますが、内部リンクが不十分だったり、サイト構造が複雑な場合、すべてのページがクロールされない可能性があります。

XMLサイトマップは、クローラーに優先的にクロールしてほしいURLや更新情報を伝える役割を果たします。

XMLサイトマップの設置方法

手順	方法
1. 作成	ツール（例: sitemap.xml Editor）やWordPressプラグイン（例: Google XML Sitemaps）を使用して自動生成する。
2. アップロード	作成したsitemap.xmlファイルをサーバーのルートディレクトリにアップロード。FTPソフト（例: FileZilla）を使用する場合もあります。
3. Google Search Consoleで登録	サーチコンソールにログインし、「サイトマップ」から「sitemap.xml」を送信。

XMLサイトマップは、検索エンジンに対してサイト内の構造を正確に伝え、重要なページのインデックスを促進するための必須ツールです。

SEO効果を最大化したい場合は、作成から送信までの手順をしっかりと行いましょう。

内部リンクを適切に設置する

内部リンクとは、同じWebサイト内のページ同士をつなぐリンクのことを指します。

内部リンクを適切に設置することで、ユーザーの利便性が向上し、SEO効果を高めることができます。

内部リンクを設置する方法

設置場所	詳細
コンテンツ内	関連性の高いページへのリンクを設置。アンカーテキストは内容が分かるように記載する
パンくずリスト	階層構造を示し、現在地から上位ページへ簡単に移動できるようにする
サイトマップ	HTMLサイトマップで全ページへのリンクを提供し、クローラー巡回を促進する
サイドバー	人気記事や関連情報へのリンクを配置してクリック率を向上
グローバルナビ	重要なページ（例：トップページやサービス紹介）へのリンクを全ページ共通で設置する

上記のように、適切に設置することで、SEO効果やユーザー体験を最大化できるため、継続的な見直しと改善が必要です。

パンくずリストを適切に設置する

パンくずリストは、ウェブサイトのページ階層をリスト化したナビゲーションで、ユーザーが閲覧しているページがサイト内のどこにあるかを視覚的にわかりやすく示します。

パンくずリストを適切に設置することで、ユーザビリティが向上し、SEO効果も期待できます。

特に、内部リンクとしての役割を果たすことで、検索エンジンのクローリングが効率化されます。

パンくずリストの種類

種類	特徴	適しているサイト
位置型	サイト階層を表示。静的で経路が異なっても同じ内容が表示される。	階層構造が明確な企業サイトなど
属性型	商品カテゴリやフィルタ条件を表示。動的でユーザー操作によって変化する。	ECサイトやブログ
パス型	閲覧履歴を表示。動的で経路によって内容が変わる。	動的コンテンツサイト（採用例は少ない）

ユーザー視点で分かりやすい設計を心掛けるとともに、SEO効果を最大化するために適切な種類と設置方法を選びましょう。

重複コンテンツを整理する

重複コンテンツは、同じ情報を持つ複数のページが存在する状態で、検索エンジンがどのページを優先すべきか判断しづらく、結果として検索順位が低下する可能性があります。

重複コンテンツを整理することで、被リンクの分散を防ぎ、ユーザー体験の向上を図ることができます。

重複コンテンツを整理する方法

方法	詳細
URLの統一	wwwありなしやhttp/httpsの統一を行います。
301リダイレクト	古いURLから新しいURLへ自動的に転送する設定を行います。
Canonicalタグ	優先表示するページを指定します。
ページ統合	類似したページを1つにまとめます。

定期的にコンテンツをチェックして、重複コンテンツを防ぐようにしましょう。

ページタイトルにキーワードを含める

ページタイトルにキーワードを含めることで、検索エンジンからの評価が高まり、ユーザーにとってもクリック率が向上します。

ページタイトルにキーワードを含めるポイントは、以下の通りです。

方法	詳細
キーワードの配置	ターゲットキーワードをタイトルの前方に配置します。スマホでは長いタイトルが省略されるため、重要なキーワードを先頭に置くことが推奨されます。
文字数の制限	タイトルは30文字以内に抑えます。長すぎると省略され、伝えたいことが伝わりにくくなります。
自然な文章	キーワードを自然に組み込んだ文章にすることで、ユーザーに情報を的確に伝えることができます。
競合との比較	上位表示されている競合サイトのタイトルを参考にし、自分が作成するタイトルが見劣りしないようにします。

ページタイトルにキーワードを含めることで、検索順位の向上やクリック率の増加が期待できます。

タイトル作成時には、キーワードの配置や文字数の制限、自然な文章作成などを意識してください。

見出しタグを適切に設置する

見出しタグとは、HTMLで使用されるタグで、ウェブページの見出しとして使われます。

見出しタグを正しく設置することで、ユーザーと検索エンジンにコンテンツの構造を明確に伝えられます。

見出しタグは、HTMLでコンテンツの構造を示すために使われる重要な要素です。適切に設置することで、以下のメリットがあります。

見出しタグを設置する際のポイントは、以下の通りです。

見出しタグ	用途	設置ルール
H1	ページタイトル	ページごとに1回のみ使用。コンテンツ全体のテーマを簡潔に示す。
H2	章や目次	複数回使用可能。H1の内容を分割して補足説明する役割。
H3	各章内のポイント	H2の内容をさらに細かく分ける際に使用。
H4～H6	詳細な補足説明	必要に応じて使用。階層構造を崩さないことが重要。

正しい階層構造で設置することで、ページの評価が向上し、成果につながります。

ウェブサイトをSSL化する

ウェブサイトをSSL化するとは、訪問者のブラウザとサーバー間のデータ通信を暗号化する技術を利用して、セキュリティを強化することです。

SSL（Secure Sockets Layer）という技術を用い、通信内容を第三者から保護します。

ウェブサイトをSSL化する理由は、主にセキュリティの強化とSEO対策にあります。

SSL化されていないサイトは、ブラウザで「安全ではない」と警告されることが多く、ユーザーがアクセスを敬遠する可能性があります。

また、GoogleはSSL化されたサイトを検索順位で優遇しています。

ウェブサイトをSSL化する手順は、以下です。

手順	内容
1. サーバー確認	サーバーがHTTPS化に対応しているか確認する
2. CSR作成	証明書署名要求（CSR）を作成する
3. SSL証明書取得	SSLサーバー証明書を取得する
4. 証明書インストール	SSLサーバー証明書をサーバーにインストールする
5. URL変更とリダイレクト設定	URLをHTTPSに変更し、httpからのリダイレクト設定を行う

具体的な手順は、使用しているサーバーのマニュアルを参考にして進めるようにしましょう。

多くのレンタルサーバーでは、無料のSSL証明書を提供しているため、簡単に設定できます。

外部対策で取り組むべき施策

外部対策で取り組むべき施策について、効果的な方法をご紹介します。以下の施策を実践することで、サイトの評価を高め、検索順位の向上につなげることができます。

コツコツと対策を積み重ねることで、着実に成果が表れていきますので、ぜひ参考にしてください。

被リンクを獲得する

被リンクとは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトに向けて貼られたリンクのことを指します。「バックリンク」や「外部リンク」とも呼ばれます。

Googleは被リンクを「信頼性」や「権威性」の指標として評価しており、質の高い被リンクが多いサイトほど検索結果で上位に表示されやすくなります。

被リンクを獲得する方法は、以下です。

方法	詳細
魅力的なコンテンツ作成	ユーザーが役立つと感じる情報を提供し、自然にリンクされるようにする
比較記事の作成	自社と他社のサービスや製品を比較し、関係者に掲載依頼をする
レビュー依頼	製品やサービスを提供し、そのレビュー記事でのリンク掲載を依頼する
用語集・ガイド作成	業界用語や専門知識をわかりやすく解説し、多くの人が参照するコンテンツを提供する
被リンク営業	他サイト運営者に直接コンタクトし、自サイトへのリンク設置を依頼する
画像・イラスト活用	オリジナルの画像やインフォグラフィックを作成し、他サイトで使用される際にリンク設置を促す
相互リンク	関連企業と協力し合い、それぞれのコンテンツ内で自然な形で相互リンク

質の高い被リンクを増やすことで、検索エンジンからの評価が向上し、結果としてアクセス数が増加します。

そのためには、自社サイトが「信頼される情報源」として認識されるような魅力的なコンテンツ作りが重要です。

SNSを活用する

SNSを活用する主な目的は、自社サイトの認知度を高め、トラフィックを増やすことです。

SNSでの露出が増えれば、ユーザーとの関係性が深まり、自然と自社サイトへのリンクやシェアが増えていきます。

SNSの具体的な活用方法は、以下です。

方法	内容
情報発信	自社ブランドやサービスに関連する魅力的なコンテンツを投稿し続ける。
キャンペーンの実施	ハッシュタグ投稿やプレゼント企画などを行い、ユーザー参加型のイベントを開催。
インフルエンサーの活用	インフルエンサーとタイアップし、自社製品やサービスを発信してもらう。
コメント・DM対応	ユーザーからのコメントやメッセージに丁寧に返信する。
動画コンテンツの活用	YouTubeなどで地域や製品の魅力を動画で伝える。

自社の商品やサービスに関する情報を定期的に投稿し、関連するハッシュタグを付けることで、潜在的な顧客に届きやすくなります。

また、フォロワーからのコメントに丁寧に返信することで、ファンの獲得にもつながります。

SNSの活用は、時間と労力がかかりますが、長期的に見れば大きな効果が期待できます。

プレスリリースを配信する

プレスリリースを配信することで、被リンクを獲得でき、SEO効果を高めることができます。

プレスリリースが外部メディアに取り上げられたり、ブログやSNSでシェアされたりすると、サイテーションという形で自然に企業名やサービスが広まります。

その結果、間接的にサイテーションされた会社名や製品名などを掲載しているウェブサイトのSEO効果が高まるのです。

プレスリリースを配信する方法は、以下の通りです。

配信方法	特徴	費用
配信代行サービスを利用	一斉配信で効率的。PR TIMESなど	有料/無料あり
PR会社に依頼	独自のメディアリストを活用。直接連絡が可能	有料
記者クラブへの投げ込み	特定分野の記者にアプローチしやすい	無料
自社媒体に掲載	来訪者に最新情報を伝えられる	無料

プレスリリースを配信することで、被リンクを獲得し、ドメインパワーを向上させることができます。

また、プレスリリースを自社サイトに掲載することで、オリジナルコンテンツとして検索エンジンに認識され、SEO効果を得ることができます。

サイテーションを獲得する

サイテーションとは、自社サイトや企業名が他のウェブサイトやSNSで言及されることを指します。

リンクなしの引用や言及であり、被リンクとは異なりますが、サイトの信頼性や認知度を高める効果があります。

Googleが正式に発表しているわけではありませんが、サイトの知名度や信頼性を高めることで間接的にSEO効果が期待できます。

サイテーションを獲得する方法は、以下です。

獲得方法	内容
SNSの活用	自社情報をプロフィールに設定し、URLを掲載する
Googleビジネスプロフィール登録	企業情報を登録してローカル検索に表示させる
プレスリリース配信	サービスに関するニュースを発信する
ポータルサイト登録	無料掲載可能なサイトに情報を登録する
口コミの獲得	レビューサイトなどでの評価を増やす

サイテーションを獲得するだけでなく、その質も重要です。ポジティブな言及が多いほどSEO効果が高まりますが、ネガティブな言及が増えると逆効果になる可能性があります。

また、NAP情報（Name・Address・Phone）を統一することで、情報が正しく紐づけられやすくなります。

短く覚えやすいサービス名にすることも、言及されやすさを高めるポイントです。

比較・ランキング記事を作成する

比較記事は、読者に有益な情報を提供するだけでなく、他サイトから引用されやすくなり、自然な被リンク獲得につながります。

比較記事では「質の高いコンテンツ」を作ることが重要です。網羅性が高く、独自の視点で分析された記事は、他サイトから参照されやすくなります。

比較・ランキング記事を作成する手順

手順	詳細
1. 商品ジャンルを決める	自分の専門性がある分野を選ぶ
2. 対策キーワードを選定する	検索ボリュームと競合性を考慮する
3. 比較基準を明確にする	何で比べるのかを掲載する
4. 掲載商品を調査・選定する	比較基準に沿って決定する
5. わかりやすい比較表を作る	読者が選びやすい一覧表を用意する
6. 専門性を示す情報を掲載	筆者やメディアの立場を明確にする
7. 定期的に内容を更新する	最新情報を反映させる

比較・ランキング記事は、アフィリエイトでも鉄板のコンテンツとして知られています。

しかし、単に商品を並べるだけでなく、読者にとって価値ある情報を提供することで、はじめて被リンクを獲得できます。

自社のコーポレートサイトにリンクを設置する

自社のコーポレートサイトにリンクを設置することで、被リンクを1つ獲得することができます。

具体的には、自社のブログやサービスサイト、オウンドメディアなどに、コーポレートサイトからリンクを自然な形で設置します。

サービス一覧や会社概要のページにリンクを設置するのが効果的です。ただし、過度なリンク設置は逆効果になる可能性があるため注意が必要です。

自社のコーポレートサイトにリンク設置は、SEOの外部対策として取り組むべき重要な施策の一つといえます。

低品質な被リンクを否認する

SEO対策において、被リンク（外部サイトから自分のサイトへのリンク）は重要な要素ですが、すべての被リンクが良いわけではありません。

低品質なリンクはサイトの評価を下げ、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。

なので、低品質な被リンクは否認することが大切です。

リンク否認とは、低品質なサイトからの被リンク（自身のサイトへの不自然なリンク）をGoogleに対して無効化するよう依頼することです。

リンク否認は慎重に行う必要があります。良質なリンクを誤って否認すると、SEO効果が無効になり検索順位が下がる可能性があるためです。

定期的に被リンクをチェックし、否認リストを更新することで、サイトの評価を適切に保つことができます。

SEO対策の種類に関するよくある質問

SEO対策の種類に関するよくある質問をまとめました。

SEO対策について知りたいことや疑問点がありましたら、ぜひ参考にしてください。

SEO対策の費用はどれくらいかかりますか？

SEO対策の費用相場は、10～50万円前後が一般的です。ただし、サイトの規模や施策内容によって大きく変動するため、一概に言えない部分もあります。

サービス	費用相場	サービス詳細
SEOコンサルティング	5～50万円/月	サイトの現状分析、改善提案、戦略立案など
コンテンツSEO	2～5万円以上/本	SEOを考慮した記事の執筆、既存コンテンツのリライト、メタ情報の最適化など
内部対策	5～10万円/月	キーワード選定、見出しタグの最適化、画像最適化など
外部対策	1～10万円/月	被リンク獲得、サイテーションの増加など
初期費用	会社によって異なる	初期調査、戦略策定、サイト診断など

規模サイト（20ページ以下）であれば月額数万円程度で済むこともありますが、大規模サイト（200ページ以上）になると月額100万円以上かかることもあります。

SEO対策は長期的な取り組みが必要なため、自社のニーズや予算に合った業者を選ぶことが重要です。

料金だけでなく、実績や対応の良さなども考慮して選びましょう。

SEO対策は自分でできるでしょうか？

SEO対策は専門家に任せるものと思われがちですが、基本的な部分は自分で行うことができます。

特に「コンテンツSEO」は初心者でも取り組みやすい対策です。

初心者でもできるSEO対策は、以下の通りです。

対策の種類	具体的な施策
キーワード対策	検索ボリュームのあるキーワード選定
コンテンツ対策	ユーザーの悩みを解決する記事作成
内部SEO	タイトルタグ・メタディスクリプション設定
技術的対策	ページ表示速度の改善
外部SEO	他サイトからの被リンク獲得

自分でできる対策としては、質の高い記事の執筆、内部リンクの最適化などがあります。特に「検索ユーザーのニーズに応えたコンテンツ作成」は重要なポイントです。

初心者の方は、まずはコンテンツSEOから始め、ユーザーの悩みを解決する情報を分かりやすく伝えることを意識しましょう。

SEO対策の効果をチェックする方法は何ですか？

SEO対策の効果を確認するには、検索順位、オーガニック流入数、コンバージョン率などの指標を測定し、ツールを活用することが重要です。

SEO対策は、検索エンジンでの順位向上やアクセス増加を目的としていますが、その効果を測定しないと、改善点や成功要因が明確になりません。

具体的なデータを分析することで、無駄な施策を避け、効率的に成果を上げることが可能です。

確認すべき指標

指標	詳細
検索順位	対策したキーワードが検索結果でどの位置にあるか確認します。順位が上がれば、SEO施策が成功している可能性があります。
オーガニック流入数	検索エンジン経由でサイトに訪問したユーザー数を確認します。Googleアナリティクスで月ごとの変化を把握できます。
コンバージョン率（CVR）	商品購入や問い合わせなどの目標達成率を測定します。これにより、SEO施策がビジネス成果に結びついているかが分かります。

SEO対策はデータ分析と改善の繰り返しが重要です。

検索順位や流入数などの指標を定期的にチェックし、改善していくようにしましょう。

まとめ

SEO対策には内部対策、外部対策、テクニカルSEO、コンテンツSEOなど様々な種類があり、それぞれに効果的な施策が存在します。

内部対策ではモバイルフレンドリー化やサイト表示速度の改善、外部対策では被リンク獲得やSNS活用などが重要です。

これらの対策を適切に組み合わせることで、検索順位の向上やサイトの評価アップにつながります。

今回紹介した様々なSEO対策の中から、自社サイトに適した施策を選び、計画的に実施していきましょう。

初心者の方でも取り組みやすいコンテンツSEOから始め、徐々に他の対策にも挑戦してみてください。