SEO対策は外注するべき？メリットや業者を選ぶポイントを解説

SEO対策の外注は、専門知識や経験を活用して効果的な施策を実施できる一方で、いくつかの課題も存在します。

本記事では、SEO対策を外注する際の主なメリットとデメリット、費用、業者選びのポイントなどを詳しく解説しています。

また、外注する際は目的を明確にし、自社と同じ業界での成功事例があるか確認すること、定期的なレポートや進捗報告を提出してくれる外注先を選ぶことが重要です。

SEO会社に外注できる施策

SEO会社に外注できる主な施策は、SEO戦略設計、コンテンツSEO、内部SEO対策、外部SEO対策の4つです。

施策	内容	外注するメリット
SEO戦略設計	サイト分析、キーワード選定、KPI設定など	専門家の知見を活かした効果的な戦略立案
コンテンツSEO	SEOに最適化された記事作成	質の高いコンテンツを効率的に制作
内部SEO対策	サイト構造の最適化、タグ設定など	技術的な知識を要する作業を専門家に任せられる
外部SEO対策	被リンク獲得、サイテーション対策など	専門的なノウハウを活かした効果的な施策実施

これらの施策を外注することで、専門知識や経験を活かした効果的なSEO対策が可能になります。

SEO対策には専門的な知識と経験が必要になります。

自社で対応しようとすると、時間やリソースがかかり、効果的な施策を行うのが難しい場合があります。

このように、SEO会社に外注することで、専門的な知識と経験を活かした効果的なSEO対策が可能になります。

自社のリソースや目標に合わせて、適切な施策を選択し外注することをおすすめします。

SEO業者に外注するメリット

カSEO業者に外注するメリットは、次のとおりです。

最新のアルゴリズムに沿った対策ができる

SEO業者に外注するメリットの一つは、最新のアルゴリズムに沿った対策ができることです。

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、SEO対策も日々進化しています。そのため、自社だけでSEO対策を行うと、最新の動向についていくことが難しくなります。

2024年12月に、Googleは大規模なスパム対策アップデートを実施しました。このアップデートでは、SpamBrainと呼ばれるAIシステムが導入され、低品質なコンテンツや人工的なリンク構築を検出し、中和する能力が強化されました。

この変更に対応できたサイトは順位を上げ、対応できなかったサイトは順位を下げる結果となりました。

SEO業者は、このようなアルゴリズムの変更を常に研究し、最新の対策方法を把握しています。

外注することで、その日から最新のSEO対策に取り組むことができます。

自社で行うよりも早くに成果を出すことができる

SEO業者に外注すると、自社で行うよりも早くに成果を出すことができます。

なぜなら、SEO業者が専門的な知識と経験を持っているからです。

SEOは複雑で常に変化する分野であり、最新のアルゴリズムや効果的な戦略を把握するには多くの時間と労力が必要です。

SEO業者はこれらの専門知識を活用して、効率的に施策を実行できます。

例えば、ある印刷会社では、SEO業者に外注することで約1年半という短期間で、リード獲得数が約10倍、月250件以上の成果を出すことができた事例もあります。

このように、SEO業者に外注することで、自社で取り組むよりも早く成果を出せる可能性が高くなります。

専門家のノウハウを活用することで、試行錯誤する時間を大幅に削減し、効果的な施策をすぐに実行できるのです。

外注することで社内のリソースを確保できる

SEO対策を外注することで、社内のリソースを確保できます。これは、多くの企業にとって大きなメリットとなります。

SEO対策は、継続的な取り組みが必要で、多くの時間と労力を要します。自社で行おうとすると、他の重要な業務に支障をきたす可能性があります。

具体的には、以下のような効果が期待できます。

効果	説明
本業に集中できる	SEO対策にかかる時間を本業に充てられます
専門知識の活用	SEOのプロの知識やツールを活用できます
迅速な対応	Googleのアップデートなどに素早く対応できます

このように、外注することで社内のリソースを効率的に活用し、本業に集中できるようになります。

結果として、企業全体のパフォーマンス向上につながる可能性があります。

SEO業者に外注するデメリット

SEO業者に外注する際には、いくつかのデメリットも存在します。

ランニングコストがかかる

一般的に、SEO対策の外注にかかるランニングコストは月額10万円から50万円程度です。

サイトの規模や対策の内容によっては、100万円を超える場合もあります。

SEO対策の種類	月額費用の目安
SEOコンサルティング	10万円〜50万円
コンテンツSEO	10万円〜50万円
内部SEO対策	10万円〜50万円
外部SEO対策	1万円〜15万円

このようなコストが毎月発生するため、特に中小企業やスタートアップにとっては大きな負担となる可能性があります。

SEO対策は効果が表れるまでに数か月から半年以上かかることが多いため、その間もコストが継続して発生します。

さらに、SEO対策は中長期的に取り組む必要があるため、最低でも半年以上は継続する必要があり、その分の予算を確保しておかなければなりません。

社内にノウハウが蓄積されにくい

SEO対策を外注する際の大きなデメリットは、社内にノウハウが蓄積されにくいことです。

これは、すべての作業を外部の専門家に任せてしまうことで、自社のスタッフがSEOに関する知識や経験を積む機会を失ってしまうためです。

例えば、キーワード選定やコンテンツ最適化などの重要な施策を外部に依存し続けると、長期的には自社でSEOを運用する能力が育たず、外注先への依存度が高まってしまいます。

この問題に対処するには、以下の対策が効果的です。

このように、SEO対策の外注は効果的ですが、社内のノウハウ蓄積も同時に進めることが重要です。

悪質な業者に依頼すると順位が下がるリスクがある

悪質な業者に依頼すると順位が下がるリスクがあります。

なぜなら、悪質な業者はGoogleのガイドラインに違反する手法を使用することがあるからです。

そのような手法は短期的に効果を示すかもしれませんが、長期的にはペナルティを受ける可能性が高くなります。

悪質な業者の特徴と、彼らが行う可能性のある施策を以下の表にまとめました。

悪質な業者の特徴	行われる可能性のある施策
短期間での上位表示を約束する	キーワードの過剰な詰め込み
実績が不透明	低品質な大量のコンテンツ作成
Googleのガイドラインに反する提案をする	不自然な大量の被リンク購入
しつこい営業活動を行う	クローキング（不正転送）
料金が不自然に安い	隠しテキストやリンクの使用

これらの施策は、一時的に順位を上げる効果があるかもしれません。

しかし、Googleのアルゴリズムに検出されると、厳しいペナルティを受け、順位が大幅に下がる可能性があります。

したがって、SEO対策を外注する際は、信頼できる業者を慎重に選ぶことが重要です。

SEO対策を外注する費用

SEO対策の外注費用は施策によって大きく異なり、月額10万円から100万円以上までさまざまです。

それは、SEO対策の内容や規模、依頼先の会社の実績などによって変わってくるからです。

例えば、大規模なサイトの全面的なSEO改善を行う場合は高額になりますが、特定のページの最適化だけを依頼する場合は比較的安く済むことがあります。

施策	費用目安（月額）
SEOコンサルティング	10万円～50万円
内部SEO対策	10万円～30万円
外部SEO対策	1万円～20万円
コンテンツSEO	5万円～30万円

このように、SEO対策の外注費用はさまざまです。

ただし、費用が高いからといって必ずしも良い結果が得られるわけではありません。

逆に、安すぎる場合は質の低い対策を行う可能性もあります。

そのため、SEO対策を外注する際は、単に費用だけでなく、依頼先の実績や提案内容、コミュニケーション能力なども考慮して選ぶことが大切です。

外注するSEO業者を選ぶポイント

SEO業者は、数多くの企業が提供するサービスであり、それぞれに特徴や強みがあります。

その中から自社に合った業者を選ぶためには、いくつかのポイントを比較検討することが必要です。

ここでは、SEO業者を選ぶ際に重視すべきポイントについて解説していきます。

実績と成功事例がある

SEO業者を選ぶ際に、実績と成功事例があることは非常に重要なポイントです。

それは、SEO対策の効果を事前に予測することが難しいためです。過去の実績や成功事例を確認することで、その業者がどのような成果を上げてきたのかを具体的に知ることができます。

また、自社と似たような業界や規模の企業での成功例があれば、より自社に適した戦略を立てられる可能性が高くなります。

具体的には、以下のような点を確認するようにしてください。

確認ポイント	内容
実績の詳細	施策内容、対策キーワード、ドメイン数など
成功事例の具体性	上位表示の度合い、流入数の増加率、売上への貢献度など
業界や規模にマッチしているか	自社と似た業界や規模の企業での成功例

例えば、ある会社では「月間12万PVを達成し、お問い合わせ数が10倍に増加した」という具体的な成功事例を公開しています。このような具体的な数字を示せる業者は、自社の成果に自信を持っていると考えられます。

ただし、実績や成功事例が掲載されていても、その内容が具体的でない場合は要注意です。

単に「検索順位が上がりました」というだけでは不十分で、どのくらいの期間でどの程度上昇したのかなど、詳細な情報が提供されているかを確認しましょう。

費用の内訳や作業範囲が明確に提示されている

SEO業者を選ぶ際、費用の内訳や作業範囲が明確に提示されているかどうかは重要なポイントです。

それは、明確な内訳や範囲がないと、予想外の追加料金が発生したり、期待していた作業が含まれていなかったりする可能性があるからです。

例えば、コンテンツ制作が含まれていると思っていたのに、実際には別料金だったというケースがあります。

具体的には、以下の項目が明確に示されているかを確認してください。

確認項目	内容
初期費用	サイト分析、戦略立案など
月額費用	定期的なSEO施策、レポーティングなど
作業内容	キーワード選定、内部対策、外部対策など
追加料金の有無	コンテンツ制作、リンク構築など

当初の見積もりには含まれていない作業が必要になった場合、予算をオーバーしてしまう危険性があります。

そのため、契約前に追加料金が発生する可能性のある項目について、しっかりと確認しておくことが大切です。

コミュニケーション能力と対応の丁寧さ

SEO業者を選ぶ際、コミュニケーション能力と対応の丁寧さは重要なポイントです。

なぜなら、円滑なコミュニケーションによって、お互いの意図や目標を正確に理解し、効果的なSEO戦略を立てることができるからです。

以下のような業者には、注意しましょう。

悪いコミュニケーション例	問題点
専門用語の多用	理解できずに進行してしまう
レスポンスが遅い	プロジェクトの遅延につながる
一方的な説明が多い	クライアントのニーズを無視している
質問への回答が曖昧	不安や疑問が解消されない

これらの例を避け、丁寧で分かりやすいコミュニケーションを心がける業者を選ぶことが大切です。

SEO対策を外注する際に気を付けること

ここからは、SEO対策を外注する際に押さえておきたいポイントをご紹介します。

SEO対策は、外注すれば必ず成果が出るわけではなく、選び方次第で効果が大きく変わります。

そのため、事前にしっかりと確認しておくことが重要です。

今回は「目的の明確化」「業界での成功事例の確認」「定期的な報告体制」の3つに分けて説明していきます。

SEO対策を外注する目的を明確にしておく

SEO対策を外注する目的を明確にしておくことは重要です。外注を検討している方は、まず自社の具体的なゴールを設定しましょう。

主に以下のような目的が考えられます。

目的	具体例
検索順位の向上	特定のキーワードで上位表示を目指す
アクセス数の増加	月間PV数を○○%増やす
コンバージョン率の改善	問い合わせや申し込みの数を増やす
ブランド認知度の向上	企業名や商品名の検索数を増やす

目的を明確にすることで、外注先との認識のずれを防ぎ、効果的な戦略立案が可能になります。

例えば、「アクセス数を増やしたい」という漠然とした目標ではなく、「3か月以内に月間PVを30%増やす」といった具体的な数値目標を設定することで、外注先も明確な方針を立てやすくなります。

また、自社の強みや弱み、ターゲット層、競合他社の状況なども併せて整理しておくと、より効果的なSEO戦略を立てられるでしょう。

自社と同じ業界での成功事例があるか確認する

業界ごとに異なるSEO対策の特徴や効果的な手法があるため、同業他社の事例を確認することで、自社に適した施策を見極めやすくなります。

例えば、不動産業界では地域特化型のコンテンツ展開が効果的だったり、ECサイトではキーワード選定とコンテンツSEOが売上アップにつながったりする事例があります。

業界	成功事例
不動産	物件問い合わせ数が前年比420%増加
EC（ファッション）	キーワード選定とコンテンツSEOで売上アップ
税理士事務所	問い合わせが月50件から200件に増加
社労士法人	月間訪問者数が3倍に増加

これらの事例を参考にしつつ、自社の状況や目標に合わせてSEO対策を検討することが大切です。

同業他社の成功事例を確認することで、より効果的なSEO戦略を立てられる可能性が高まります。

定期的なレポートや進捗報告を提出してくれる外注先を選ぶ

定期的なレポートや進捗報告を提出してくれる外注先を選ぶことは、SEO対策の成功に不可欠です。

なぜなら、進捗報告によって、施策の効果を正確に把握し、必要に応じて戦略を調整できるからです。

具体的には、以下のような内容のレポートを共有してもらうことが大切です。

報告内容	具体例
検索順位の変動	主要キーワードの順位推移グラフ
トラフィックの増減	月間訪問者数の変化
実施した施策の詳細	コンテンツ追加、技術的改善など
今後の計画	次月の施策予定

例えば、月次レポートで「大阪　医療脱毛」というキーワードの順位が2位に上昇し、それに伴い月間訪問者数が50%増加したことが報告されれば、施策の効果を明確に理解できます。

また、定期的な報告会議を設けることで、進捗状況をリアルタイムで把握し、必要に応じて戦略の調整を行うことができます。

SEO対策の外注に関するFAQ

SEO対策を外注する場合の支払い方法は？

以下の表は、SEO対策を外注する場合の支払い方法をまとめたものです。

支払い方法	特徴
月額固定型	・最も一般的 ・予算管理がしやすい ・長期的な取り組みに適している
一括支払い型	・特定の施策やプロジェクトに適している ・一度きりの作業に向いている
成果報酬型	・特定の成果が出た場合のみ費用が発生 ・採用しているSEO会社は比較的少ない

SEO対策の外注では月額固定型が一般的ですが、自社の状況に合わせて適切な支払い方法を選択することが大切です。

SEO対策と他の広告との違いは？

SEO対策と他の広告との違いは、以下の通りです。

項目	SEO対策	リスティング広告
費用	基本的に無料（コンサル費用は別）	クリック課金（高額になることも）
即効性	低い	高い
持続性	高い	低い
ターゲット層	潜在層	顕在層
クリック率	高い	低い傾向

たとえば、新規サイトを立ち上げたばかりの場合、SEO対策だけでは成果が出るまでに時間がかかります。

そのような場合は、リスティング広告を併用することで、短期的な集客を図りつつ、長期的にはSEO対策で安定した集客を目指すことができます。

SEO対策を外注する際、契約期間はどのくらいが一般的ですか？

EO対策を外注する際の一般的な契約期間は、6か月から1年程度です。

理由は、SEO対策の効果が表れるまでに時間がかかるためです。Googleの公式発表によると、SEO対策の効果が現れるまでには4か月から1年程度かかるとされています。

そのため、短期間の契約では十分な効果を得られない可能性があります。

SEO対策を外注する際、自社で行う作業はありますか？

SEO対策を外注する際にも自社で行う作業はあります。

主な作業としては、以下です。

これらの作業を行うことで、外注先とより効果的に連携し、自社のニーズに合ったSEO対策を実施することができます。

また、定期的なミーティングを通じて、施策の進捗状況を確認し、必要に応じて軌道修正を行うことで、より効果的なSEO対策を実現できます。

まとめ

SEO対策を効果的に行うためには、専門知識や経験が必要です。自社で対応する場合、時間やリソースがかかるため、外注を検討する企業も多いです。

SEO対策は専門性が高く、自社だけでは対応が難しい場合も多いため、信頼できる業者への外注するのもおすすめです。

ただし、費用対効果や目的を常に意識しながら進めることが重要です。

弊社では、SEOコンサルティングを実施しています。SEOで上位表示を目指したい方や、内部対策・外部対策を外注したいという方は、以下のページで概要をまとめているので、参考にしてください。

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